本文摘要：燃财经（ID:rancaijing）原创作者 | 赵磊编辑 | 周昶帆3月18日晚，移动内容平台趣头条（NASDAQ：QTT）宣布了2019年第四季度及全年财政业绩，其增长情况和亏损情况是市场关注的重点。

燃财经（ID:rancaijing）原创作者 | 赵磊编辑 | 周昶帆3月18日晚，移动内容平台趣头条（NASDAQ：QTT）宣布了2019年第四季度及全年财政业绩，其增长情况和亏损情况是市场关注的重点。财报显示，趣头条第四季度实现营收16.58亿元，同比增长25%，2019年全年营收55.7亿元，同比增长85.3%，在营收增长的同时，趣头条的亏损还在连续，本季度净亏损5.51亿元，相比上个季度的8.88亿大幅改善，净亏损率由63.1%下降至33.2%，并力争在今年下半年实现盈亏平衡。现在，广告营销依然是趣头条的焦点收入泉源，占比凌驾98%。趣头条的营收连续增长，但整体增速在放缓，一方面由于宏观经济状况和广告市场疲软，趣头条的主营业务受影响较大，另一方面趣头条自身也在履历转型，寻求更可连续的业务生长模式，以期未来重回高速增长路径。

趣头条近四个季度业绩情况停止现在，趣头条的股价处在历史低位，昨日报收3.66美元，低于刊行价7美元，最新市值为9.32亿美元，但多位分析师表现，趣头条未来12个月内的股价将上涨至20-30美元区间，趣头条首创人兼CEO谭思亮也曾多次表现资本市场对趣头条有所低估。之所以被低估，很大一部门原因是，已往的趣头条太过耀眼。它曾用27个月创下中概股自建立到上市的最短时间纪录，也曾因上市首日五次触发熔断，盘中一度涨超190%而斩获“妖股”之名，在趣头条身上人们可以见识到互联网的磅礴伟力，蓝海、时机、暴富、改变，这些词曾被形貌这家公司所做的事情，市场一度对它充满想象。

“唯快不破”，组成了想象的基础。趣头条携中国新兴市场发作的移动红利而来，找准差异化，快速切入市场、快速积累用户、快速提升收入，这套模式在趣头条旗下多个产物乐成复制，并在最短时间内将趣头条送上二级市场。对于谭思亮来说，“快”不仅是一种能力，也是一种选择，在竞争残酷的中国互联网世界，跑得快才气活下来，迅速积累用户才气做更多想做的事，变现在前期反倒没那么重要。但现在，趣头条的月活跃用户已经到达1.38亿，日活到达4570万，在新兴市场中已经有了一席之地，公司的战略已经不是服务“活下来”，而是服务于“未来要成为一家什么样的公司”。

边跑边换车轮由“快”到“慢”，这样的战略调整是有缘由的。2019年3月以后，趣头条开始进入一个增长乏力的平台期，在前期快速奔跑中积累的问题逐渐显现，谭思亮归结为几个方面，一是组织体系的建设没有跟上，二是深条理的积累有作业要补，好比内容、算法的建设，包罗大数据体系的建设。瓶颈的到来意味着，趣头条的“闪电战”即将告一段落了，接下来就是“攻坚战”，但凡攻坚，必会僵持一段时间，趣头条要做的就是只管用最少的时间完成攻坚，同时只管淘汰损失，不外残酷的现实在于，损失无法制止。2019年9月，趣头条宣布财年第二季度业绩，增速大幅下滑，尤其是关键的日活跃用户数增幅太小，将直接影响资本市场对趣头条的评估。

彼时，趣头条内部正处在攻坚战最艰难的时期，麋集的人事调整引发了广泛推测，谭思亮自己倒没太在意外人的看法，攻坚战不是拖延战，想要快速突围，就得能打的人上，不愿打、不能打的人不适合这支队伍。这次取舍，不仅让趣头条的整体战斗力变强，也重塑了趣头条的组织建设方法和体系，在保持招聘力度的同时严把关口，建设起包罗价值观和通用素质在内的多维度的评价体系，同时对现有的人才举行培训，迅速建设起协同能力，提升整个组织的运作效率。

图 / 视觉中国但这还不够，趣头条需要单兵作战能力提升，需要兵与兵、将与将之间形成协同，但更需要一个如臂使指的战略指挥中心，能对技术能力、算法能力、商业化能力形成统一有序的调动，不是以往那样找到突破口就灌资源，而要真正将资源使用效率最大化。这一点上，谭思亮很佩服字节跳动。

“我以为它一半的乐成是建设在商业化体系之上的，这件事牵涉的链条很长，不像C端有一个创新的切入点就容易打到用户，商业化从流量到平台，到广告主，中间可能另有署理商，就要看你如何真正把广告平台建的有竞争力，实现精准化。”谭思亮说。

趣头条在快速奔跑历程中，缺乏对整个商业化体系的打磨和积累，没有在广告变现上形成很强的网络效应，这也是趣头条攻坚的重点，把手里已经有的流量开发好，积累更多的数据，提高推荐的效果，吸引更多广告主，形成正向的循环，建设起自己的壁垒，而这会是一个很长的历程。摆在谭思亮眼前的问题，更重要的是如何做好平衡。作为一家上市公司，趣头条的一举一动都市被媒体和投资者关注，形势不行能允许趣头条专注补课，营收增长、扭转亏损的庞大压力迫使趣头条边跑边换轮子，腾挪的余地并不多。从意识到问题开始，谭思亮就迅速做出了调整，去年三月，趣头条开发了一些创新变现业务线，思量到整个广告市场的情况，开始对其他变现形式做一些结构，包罗直播、游戏，彻底将公司的战略中心由增长调整为提高康健度，这势必面临更大的外部压力，但为了公司的久远生长，趣头条选择了“暂时降速”。

“我们永远不行能只做解决两个月的事情。”谭思亮说。调整的效果在缓慢出现，最直接的就是ROI（投资回报率），趣头条的重要业务模式是用户推荐拉新和用户积分促活，即“推荐挚友提现”和“看资讯赚钱”，在第四季度，趣头条的用户推荐成本和第三方渠道买量成本均有所下降，用户积分补助也维持在较低的水平，这改善了趣头条的成本，使亏损能迅速收窄。一边在节省，另一边也在努力开源，技术和算法的优化和商业化体系的打磨，让趣头条的ARPU值（每用户平均收入）。

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