本文摘要：如果要论广告界的奇葩，游戏广告绝对值得拥有姓名，从“油腻的师姐”到“是兄弟就来砍我”，从“鲲鲲鲲”到“开局一条狗”，游戏产物的广告创意千奇百怪，这其中一大顽疾就是国产手游广告经常盗用好莱坞影戏和外洋3A游戏的画面来填补自家游戏“品质的不足”，历经太多次“照骗”后、海内玩家已对这种“挂羊头卖狗肉”的行为见责不怪。

如果要论广告界的奇葩，游戏广告绝对值得拥有姓名，从“油腻的师姐”到“是兄弟就来砍我”，从“鲲鲲鲲”到“开局一条狗”，游戏产物的广告创意千奇百怪，这其中一大顽疾就是国产手游广告经常盗用好莱坞影戏和外洋3A游戏的画面来填补自家游戏“品质的不足”，历经太多次“照骗”后、海内玩家已对这种“挂羊头卖狗肉”的行为见责不怪。然而最近形势似乎有了一些变化，克日GameLook就发现，即将于4月10日全球发售的《最终理想7重制版》就在海内市场投放了广告、且泛起在了今日头条新闻端上，虽然正版主机游戏广告制作的还没海内厂商抄袭的精致（仅一张静态图片），但这次可是如假包换Square Enix制作刊行、登录索尼PS4的正主，且广告链接直接指向PS官网。近期在海内投放广告的《FF7重制版》其实这并非3A游戏首次在海内投放广告，好比2014年PS4、Xbox One国行相继进入海内市场后，相应营销行动已经开始启动，到今天，一些电商平台、分销商也会在游戏网站投放硬广，包罗《荒原大镖客》《只狼》都曾通过第三方海内互助同伴的推动下，在海内市场做一些低调的营销，并用实打实的销量证明晰中国玩家的购置力，而在历程中、中国主机游戏市场正在摘掉盗版的骂名，成为外洋3A游戏厂商新的香馍馍。

中国玩家审美与全球趋同从孝敬广告素材，到外洋主机大厂真正在中国打起广告的转变，其实背后标志着中国游戏市场规模、潜力愈发受到全球开发者重视，尤其是日益受到外洋3A游戏大厂的重视，海内用户审美、口胃和需求逐渐与外洋用户同步化，天时地利条件成熟。玩家需求提升，是近两年来海内一线游戏从业者最为强烈的感受之一。如果横向视察，会发现这一现象有另一种更清晰的具现：外洋游戏在中国越来越盛行。

《底特律：变人》《只狼》《死亡停顿》这些原本曾注定是小众的主机产物，一次次在海内玩家当中掀起热议。如《底特律：变人》在海内掀起了有关于“云玩家”的猛烈讨论，《只狼》带起了全民打铁的热潮、孝敬了盛行弹幕语言“危”，《死亡停顿》从立项到发售，都是海内十足的话题之作。这些产物自带的流量效应，任何一家国产游戏厂商都市眼红。究其原因，在于中国市场依旧很特殊，但中国玩家已经不特殊。

2017年底公司高级副总裁马晓轶就曾告诉GameLook，“中国玩家口胃和全球玩家口胃越来越靠近”，紫龙游戏CEO王一今年1月接受GameLook采访时也提出，在手游市场，中国焦点用户占比很高。只管经由5年时间生长，2019年主机游戏份额仍仅占中国游戏市场实际销售收入的0.3%，但藐视链、话语权的强势职位，让主机游戏占据大义身分，具有强大的流传力，灰色市场的存在，也让中国主机游戏风靡水平，总是凌驾纸面数据。更关键的是，陪同正版意识的增强、买断制消费看法的教育，玩家实打实的真金白银，赢得了“迟到的尊重”。

买断制消费习惯养成由于历史原因，新千年中国单机游戏市场在脱离预定的“教育游戏”轨道后，一度被视作洪水猛兽，外界俗指的“游戏机禁令”，使得中国游戏行业彻底倒向网络游戏，形成奇特的生长路径。早期盗版的横行，让国产单机游戏基本彻底丧失了正常的发展时机，在该配景下，与其说中国玩家游戏审美不足，更不如说大部门玩家没有对单机、主机游戏的审美时机，而这类游戏，由于缺乏正规渠道，一直以盗版的灰色形式在较为焦点的玩家群体中流传。而中国玩家审美与全球玩家趋同的关键，除了两家默默耕作的主机厂商索尼和微软，两家外洋PC游戏厂商，一家是Valve、另一家是暴雪，二者都对中国玩家正版意识、消费意识造就起到了重要的推行动用。

2011年开始，Steam开始支持支付宝，以此为契机开始造就起一批忠实的中国用户，2015年开设国区、支持人民币结算、授权DOTA2国服、GTV5全球最惠价钱，2016、2017年H1Z1及《绝地求生》的盛行，均成为中国玩家大量涌入Steam，造就买断制消费的契机。到2018年10月，第三方统计显示Steam上的中国玩家数量已经凌驾3000万。

暴雪2016年发售的《守望先锋》，也以买断制网络游戏，对海内玩家消费行为举行了一次改天换地式的教育。得益于创新的机制、十足的身体部位话题性，以及彼时仍然响当当的“暴雪出品，必属精品”的名号，《守望先锋》在一众免费竞技网游中杀出。

2019年Niko Partners曾经统计，《守望先锋》国服累计销出凌驾1000万套。庞大生猛的消费市场随着Steam的崛起，外洋3A游戏开始了在中国的盛行之路。或者也可以说，正是中国玩家努力到场到全球游戏市场，近些年走红的产物，许多都带有典型的中国玩家数量多的趋势。

包罗2017年开始正式风靡全球的吃鸡，系列历史最佳、全球1500万销量的《怪物猎人 世界》等。英国开发商Creative Assembly公司首席产物官Rob Bartholomew也曾透露，《全面战争：三国》之所以打破系列预定量纪录，原因正是中国玩家的孝敬，在发售首日，中国玩家在《全面战争：三国》所有用户中占比凌驾三分之二。

一向高冷的日厂游戏，从《黑暗之魂3》《尼尔：自感人形》到《只狼》到《歧路旅人》，也相继登录Steam向中国玩家抛媚眼，生生把半死不活的PC版销量救活，主机PC版销量比从十比一优化到三比二。换言之，不是外洋3A选择了中国玩家，而是中国玩家选择了外洋3A。这种现象显然引起了外洋厂商，以致独立开发者的注意。

除了变着法在中国推广、打广告，主动提供中文，也成了外洋开发者对中国玩家体现尊重的方式之一。英气的3A大厂虽然效率不高，但中文版本大。

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